E-E-A-T son las siglas de Experience, Expertise, Authoritativeness y Trustworthiness: experiencia, especialización, autoridad y confianza. No es un factor de posicionamiento que se "active" con un plugin: es la forma en que Google intenta distinguir contenido escrito por alguien que sabe de lo que habla de contenido genérico hecho para rellenar una página.
Respuesta corta: el E-E-A-T no es una casilla que marcar, sino un conjunto de señales verificables —quién eres, qué experiencia tienes, si das la cara— que Google y las IA generativas usan para decidir a quién citan y a quién no. Cuanto más genérico es tu contenido, menos autoridad transmite.
Qué es el E-E-A-T y por qué no es una moda pasajera
Desde que ChatGPT y otras IA generativas se han metido en el proceso de búsqueda, Google necesita más que nunca saber si el contenido que indexa viene de alguien real con experiencia, o de un artículo genérico sin firma. Los negocios que dan la cara —con nombre, foto y trayectoria visibles— tienen ventaja frente a los que esconden quién hay detrás.
Cómo se traduce en tu página web
En la práctica: una página "Quién soy" o "Sobre nosotros" con información real, artículos de blog con fecha y autor, y contenido que demuestra que conoces el sector de primera mano —no que lo has resumido de otras diez páginas—. Google puede detectar cuándo un texto está simplemente reescribiendo lo que ya existe en internet.
Señales que sí puedes controlar
- Firma tus artículos con tu nombre real y enlaza a tu página de autor.
- Incluye fechas de publicación y actualiza el contenido cuando cambie algo relevante.
- Usa ejemplos y datos concretos de tu propia experiencia, no afirmaciones genéricas.
- Enlaza a fuentes externas verificables cuando cites un dato que no es tuyo.
El error más común: contenido genérico
El error que más veo: subir contenido escrito con IA sin ninguna capa de experiencia propia, tal cual sale del primer intento. Google lo detecta, y cada vez lo detecta mejor. La IA puede ayudarte a estructurar un artículo, pero la autoridad la pones tú, con lo que solo tú puedes contar de tu negocio.
Si quieres que tu web transmita la autoridad real que tiene tu negocio, hablamos de tu estrategia de contenido.
Sergio
Fundador de KSTmedia. Ayudo a negocios locales de ticket alto a ganar visibilidad en Google sin dispersar tiempo ni presupuesto en canales que no encajan con su cliente ideal. Más sobre mí →